メンズコスメ市場はこれから広がる？拡大の要因やおすすめアイテムもご紹介！

独立行政法人製品評価技術基盤機構（NITE）が2019年に行った調査によると、化粧品市場全体の市場規模が35,004USDだったのに対し、メンズコスメは約6%の1,934USDという値でした。少しずつメンズアイテムの存在が世に知られだしてはいるものの、いまだにメンズコスメは全体の1割にも満たない市場であり、化粧品市場では女性向けアイテムの売り上げがほとんどを占めていることが分かります。

上記は、メンズコスメ市場が化粧品市場全体に占める割合を、過去の値と比較しながら示したグラフです。化粧品市場全体の上昇とともにメンズコスメの市場も徐々に拡大傾向にあるものの、メンズコスメが占める割合は12年間でほとんど変化していないことが分かります。しかし、今後もこの傾向が続くとは限りません。次の章ではメンズコスメ市場の拡大が予想される理由についてご紹介します。

2019年までのデータでは、大きな拡大傾向は見られなかったメンズコスメ市場ですが、実はいくつかの理由により、今後より発展していくことが予想できます。3つの理由についてご紹介します。

昨今のWeb会議の普及によって、画面越しの自分の姿を見る機会が増加しました。これによってもっとも大きな変化を受けたのが、働き世代の男性です。会議や商談中の自分の見た目や印象が本人に見える形になったことで、今までスキンケアやメイクに関心を持っていなかった働き世代の男性たちも、より印象よく画面に映る方法を考え始めました。スキンケアやメイクで肌のトーンや質を上げることが、身だしなみの一種として浸透してきているのです。

メイクを日常的に行う男性インフルエンサーやアイドルの人気が高まることに比例して、そのファンの男性たちのメイクへの関心も向上しています。若い世代を中心に、男性がメイクをすることへの抵抗がなくなっているのです。

ネットショッピングの普及により、店頭に行かずにメンズコスメを購入することが簡単になったことも理由のひとつとして挙げられるでしょう。周りの目が気になり、店頭での購入をためらっていた層も、ネットショッピングを利用すれば、周囲を気にすることなく好きな商品を購入できるのです。

各ブランドはメンズコスメ需要の増加に合わせてアイテムを増やしている傾向にあります。そこでこの章では、メンズコスメ初心者が知っておきたい、各アイテムについてご紹介します。

・洗顔料
・化粧水
・乳液（クリーム）
（・日焼け止め）

スキンケア用品は、メンズコスメの中でも導入しやすいアイテムです。まだメイクに抵抗がある男性も、まずは肌のお手入れから始めてみましょう。男性は髭剃りで日常的に肌へのダメージがあることに加え、男性ホルモンの影響で女性より皮脂が多く出る傾向にあります。まずはスキンケア用品で肌の調子を整えましょう。

肌にうるおいを与える化粧水に対し、乳液は肌に蓋をすることで、化粧水で補充されたうるおいを保つ効果があります。基本的には掲載した順番で使用するとよいでしょう。

・BBクリーム（ファンデーション）
・コンシーラー
・アイブロウ

よりきれいな肌に見せたい、今すぐ見た目の印象を良くしたいという人は、スキンケアと並行して、コスメ用品を使ったメイクにも挑戦してみましょう。

化粧下地や日焼け止めとファンデーションが一体となったBBクリームは、メイクに不慣れなメンズでも、手に取りやすいアイテムです。1本でベースメイクが完了し、手軽に肌表面のカバー・補正ができます。よりカバー力を求めるのならばファンデーションを使用しましょう。
クマやシミが気になる場合には、コンシーラーを使ってピンポイントでカバーするのもおすすめ。顔の印象を大きく左右する眉毛を、アイブロウを使って整えるのもよいでしょう。

アンファーが開発した、シンプルで多機能なスキンケアシリーズ「DISM」は、忙しい働き世代の男性も手軽に使えるメンズコスメブランドです。これまでスキンケアを怠り、負債がたまった肌もサポートします。DISMのラインナップは、すべて多機能タイプなので、複数のコスメを使用したくない、スキンケアやメイクに時間をかけたくないというメンズにもよいでしょう。

スキンケアに欠かせない「洗顔フォーム」と「オールインワンジェル」の2本セットです。この2本で基本のスキンケアが完結するので、初心者メンズにもぴったり。
濃密炭酸泡の洗顔フォームはワンプッシュで泡が出てくるため、泡立ての時間も短縮できます。皮脂汚れに密着し、毛穴の汚れにしっかり密着してくれるでしょう。洗顔後には、化粧水・美容液・マスク・乳液・クリームの5つの機能を一つにまとめたオールインワンジェルで、肌にうるおいを与えて保湿しましょう。

メンズ用のBBスキンケアクリームは、クマやニキビ跡、青髭などをスキンケアしながら自然な肌色に補正することができるアイテムです。SPF40/PA＋＋＋の紫外線カット機能もあるので、1本で紫外線対策と肌補正の両方が整います。

拭くだけでスキンケアの5つの工程を完結することができる、マルチスキンケアシート。洗顔、化粧水、パック、乳液、美容液としての成分が含まれているので、時間の足りない朝などに重宝するでしょう。スキンケアに時間を取れる日は、乾燥が気になる箇所をパックすることで、より健康的な肌に近づくでしょう。

大人の男性におすすめしたいのが「DISM PLUSシリーズ」。肌が本来持つはずの、うるおいを保持する力を取り戻す手助けをしてくれる「ライスパワー®No.11」^※という成分が含まれています。大人の男性特有の乾燥やそれに伴う小ジワ、シミにも、肌が本来持つうるおい保つ機能を回復することでアプローチできるでしょう。
現在「薬用クリーム」「薬用セラム」の2アイテムが展開されています。 ※1ライスパワーNo.11（米エキスNo.11）

メンズコスメ市場の現状についてご紹介しました。オンライン会議の普及や、男性の美意識向上により、メンズコスメは拡大されることが予想されます。ネット販売でも購入しやすくなっているので、お気軽に気になるアイテムから始めてみてはいかがでしょうか。どれから使って良いか迷ってしまう方には、「DISM」のスターターセットをおすすめします。
メンズコスメを使って、より自信を持てる肌を実現しましょう。